コンテンツマーケティングとは何ぞや！
とっつぁん
みんな知ってるコンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングとは
最近ふと思い出したかのように思春期の頃に見たホームページはまだあるかな～？
と検索したら完全に閉鎖したと書かれていました…
星のおじさんという人が管理人だったんですが元気かな～。
コンテンツマーケティングってブログ書くんよね？
はい、今日の本題は「コンテンツマーケティングとは何ぞや！」です。
ここ数年で人気になったマーケティング用語ですが、
Googleさんの必殺パンダ・アップデートというミサイルで
低品質サイトが軒並み吹き飛ばされた事もあり、
- ホームページの品質を良くしないといけない
- 閲覧者に役立つ情報を配信して行こう
- これってコンテンツマーケティングだよね
というような流れで「ブログで役に立つ情報を流していく」という行為そのものがコンテンツマーケティングだと勘違いしている人をたまに見かけます。
ブログの更新はコンテンツマーケティングとして間違ってないのかもしれませんが、一つの手段にすぎません。
アニメや漫画などのコンテンツを売り込む事がコンテンツマーケティングだと思っている人がいるらしいのですが、ワタクシは出会った事がないので割愛します…
ではコンテンツマーケティングとは？
ホームページに限らず、自社の商材と関係の深い情報をターゲット層に提供し、見込み客を増やそうという施策の事です。
ターゲット層に提供しないと意味がないという事に注意して、
ちょこちょこ例を挙げてみると…
ブログ
役に立つ記事を書いていき、読者を増やし、後の顧客とする。
めちゃくちゃ個人的な考えですが、あまりに専門的な記事ばかりを書いている場合ターゲットから外れてる可能性が高いような気がします。
例えば「石鹸」を売るソープアイランド株式会社という企業があったとしましょう。
ソープアイランド株式会社のブログでは、かなりマニアックな石鹸の製造過程や、配合された成分の情報を事細かに記事にしていました。
- 他のブログでは出来ないマニアックな石鹸の情報が載っているので、検索結果の上位表示もバッチリ！
- 読者もかなり増えてきたし「すごく役に立つ」とコメントもしてくれている！
しかしながら、売上にはつながらない…なぜだ！？
なんの事はない、読者には同業他社が多く、「石鹸の勉強にはとても参考になるサイト」としての地位が確立されてしまっているのだ＼(^o^)／
ターゲット層は「そんなマニアックな情報いらない」と思って回れ右。
全てのブログがマーケティング目的な訳でもないですし、マニアックなブログはダメだって訳ではないですよ（笑）
多分マニアックなブログは広告収入とかブログを更新するのが快感だとか、そういう感じの別の目的がきっとあります。
LINEの無料スタンプ
友達登録してくれたら可愛いスタンプがもらえますよ、というもの。
例えば、化粧品の会社は通常なら女性をターゲットとしていると思いますが、餌のスタンプが男性向けだと友達登録してもらっても売上に繋がらないですよね。
メールマガジン
定期的に「面白い」「役に立つ」情報をメール配信しますよ、そのメールの中に広告を表示しますよというもの。
メルマガ自体を役立つと思って登録した人は良いけど、他コンテンツと抱き合わせで登録させるなどの無差別登録攻撃はあまりオススメできません。
無料のゲームアプリやオンラインゲーム
「ゲームそのものを無料で遊べる」という自社コンテンツそのものを提供し、遊んでいるうちに「様々な心理効果で課金誘導する」というコンテンツマーケティング。
無料なので「お金は絶対に使わない」という前提でまずゲームをインストールします。が、そのうちの意志の弱い人たちは課金誘惑に負けて課金してしまいます。
ゲームをしているうちに「最強アイテム」等の知識も身についていくので、欲しいアイテムの知識がプレイヤーに蓄積されていき、そんな中キャンペーンが行われます。
例えば
- ガチャガチャ１回割引中
- オマケで１０箇所のスクラッチの中から１箇所選べる
- スクラッチが大当たりなら最強アイテムの１つがもらえる
というようなキャンペーンがあった時に
とりあえず１回ガチャガチャを回してみると…
アプリ「フィーバータイム突入！今１０連ガチャをするとスクラッチが２箇所削れる！」
プレイヤー「な…なんだってーーっ！？」
結構ひどい仕組みだと思います（笑）
整体院の健康教室
カイロプラクティックやら整体やらの先生等が健康教室のようなものを無料で開き、生徒に健康に対する知識や意識を提供して、その内お客にしてしまおうというもの。
先生との信頼関係が大きくなるにつれて、相談もしやすくなるし、自分にも知識がついてきて友達にオススメもしやすくなるという感じのもの。
注）悪徳業者の場合、そのうち何十万円もする合宿セミナーに誘われてしまうので気をつけましょう…＼(^o^)／
まとめ
はい、まとめです。
コンテンツマーケティングとは何ぞや！
ブログでも更新しとけばいいと思います＼(^o^)／
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